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多渠道宣傳+年輕化戰略,王老吉刺檸吉在健康消費市場備受青睞

發布時間:2023-06-09 17:13   來源:艾瑞網   閱讀量:12964   會員投稿

作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品,刺檸吉從正式亮相便贏得了社會以及業內的廣泛關注。而刺檸吉的全面上市,不僅彌補了飲料行業高維C品類的空白,更打造了獨一無二的“刺梨”文化,品牌風格盡顯。四年來,小小的刺梨果已成為助力貴州鄉村振興的“黃金果”,帶動貴州超23萬果農增收致富。2022年,貴州刺梨產業綜合產值超150億元,成為百億級特色優勢產業。

多渠道宣傳+年輕化戰略,王老吉刺檸吉在健康消費市場備受青睞

面對新品牌營銷趨勢,王老吉以豐富的品牌推廣力發力宣傳,不但布局多渠道銷售,更是發展線上線下多維營銷,推動刺檸吉強勢出擊。一是刺檸吉具有其他同類產品缺少的特色資源,借助刺檸吉打贏精準脫貧攻堅戰的特殊背景進行科普宣傳,提高了消費者的認知度以及信任度,拉近了與消費者的距離;二是以社交媒體宣傳的方式深入年輕消費群體,為飲品市場帶來一股高端、潮流、時尚之風。憑借鄉村振興的大背景、富含維C的產品實力,刺檸吉搶先實現健康飲品占位,成為消費者的品質選擇。

多渠道宣傳+年輕化戰略,王老吉刺檸吉在健康消費市場備受青睞

值得一提的是,刺檸吉不僅是王老吉發力品類多元化的又一布局,同時也是廣藥集團與貴州省政府戰略合作的首個落地項目。借助王老吉的品牌帶動力以及廣藥集團先進的研發技術和完善的渠道優勢,刺檸吉系列產品正快速走向市場。王老吉將發揮龍頭企業帶動作用,精準高效地推動貴州刺梨產業的發展,幫助貴州把刺梨產業發展為百億級的時尚生態產業,打造除“一瓶酒”(茅臺)、“一棵樹”(黃果樹)、“一幢樓”(遵義會議原址)之外,貴州省的第四張名片——“一個果”(刺梨)。

多渠道宣傳+年輕化戰略,王老吉刺檸吉在健康消費市場備受青睞

總之,王老吉刺檸吉產品內核本身是年輕的、鮮活的,一直以來更是堅持擁抱年輕消費群體,利用大V及各大平臺博主在線上各平臺種草,并且和其他品牌、IP跨界聯動,通過挖掘共通的價值契合點,觸達了不同的場景和受眾,可謂是抓住了“流量密碼”。

多渠道宣傳+年輕化戰略,王老吉刺檸吉在健康消費市場備受青睞

可以看到,刺檸吉作為王老吉旗下新生品牌,這一次成果的展示無疑進一步提升了王老吉影響力。而對于王老吉來說,加速健康飲品布局,打造大眾新選擇的健康時尚飲品,戰略意圖十分明顯。鑒于其新十年戰略,假以時日,王老吉勢必給全球飲品市場帶來更多驚喜。

(責編:蘇秦)

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